MENU
|
|
|
| Jenis | : |
KKM
|
| Judul | : |
Penerapan strategi bauran pemasaran jeniper sirup dan fresh drink di CV Mustika Flamboyant Kabupaten Kuningan
|
| Subjek | : |
SIRUP
|
| Pengarang | : |
FITIYANI, Derya
|
| Pembimbing | : |
1. Dr. Ir. Anisur Rosyad, M.S.,
2. Ir. Djaniah Windiastuti, M.Si.
|
| Prodi | : |
Agribisnis
|
| Tahun | : |
2013
|
| Call Number | : |
338.439 66 FIT p
|
| Perpustakaan | : |
Fakultas Pertanian
|
| Letak | : |
1 eksemplar di Skripsi
|
|
Abstrak :
Kecamatan Ciawigebang merupakan sentra produksi minuman sirup di Kabupaten Kuningan. Hal ini ditunjukkan dengan berkembangnya perusahaan yang mengelola jeruk nipis dikawasan ini, salah satunya adalah CV. Mustika Flamboyant. Peningkatan hasil penjualan pada CV. Mustika Flamboyant secara tidak langsung menunjukkan kemampuan perusahaan menguasai pasar dan mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan sejenis. Jika penurunan penjualan terjadi, maka akan berdampak pada penurunan laba perusahaan. Agar perusahaan dapat meningkatkan laba, maka upaya untuk menjual barang dengan tepat dan cepat adalah melalui kegiatan bauran pemasaran. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui (1) penerapan bauran pemasaran meliputi produk, harga, promosi dan distribusi pada CV. Mustika Flamboyant (2) varibel bauran pemasaran yang memberikan kontribusi dalam meningkatkan penjualan Jeniper Sirup dan Fresh drink pada CV. Mustika Flamboyant.
Penelitian dilaksanakan pada agroindustri jeruk nipis peras yaitu di CV. Mustika Flamboyant pada bulan Juli 2012 sampai Agustus 2012. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian adalah analisis deskriptif. Metode deskriptif dalam penelitian digunakan untuk memberikan gambaran mengenai penerapan strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan Jeniper pada CV. Mustika Flamboyant.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan strategi bauran pemasaran dalam meningkatkan volume penjualan meliputi aspek produk, harga, distribusi, dan promosi. Aspek produk yang memberikan kontribusi dalam meningkatkan penjualan adalah jenis produk. Penjualan Jeniper Fresh drink lebih tinggi dari pada Jeniper Sirup, hal ini dikarenakan kemasan Fresh drink lebih ekonomis dan praktis untuk dikonsumsi. Aspek harga yang memberikan kontribusi dalam meningkatkan penjualan yaitu perusahaan memberikan pilihan harga berdasarkan kemampuan dan kebutuhan konsumen dalam membeli Jeniper. Secara umum, masyarakat lebih memilih Jeniper Fresh drink, karena harga yang ditawarkan oleh perusahaan terjangkau bagi konsumen. Aspek distribusi yang memberikan kontribusi dalam meningkatkan penjualan yaitu perusahaan mendistribusikan Jeniper pada pasar lokal sebesar 70 persen, hal ini dikarenakan Jeniper merupakan salah satu brand minuman oleh-oleh khas Kota Kuningan. Aspek promosi yang memberikan kontribusi dalam meningkatkan penjualan yaitu perusahaan mempromosikan Jeniper dengan mengikuti kegiatan bazar/pameran. Kegiatan bazar/pameran dilakukan untuk mendekatkan Jeniper kepada calon konsumen.
|
Kembali
|
