MENU
|
|
|
| Jenis | : |
KKM
|
| Judul | : |
Strategi dan bauran pemasaran produk sale pisang pada kelompok “Tunas Sari” Di Desa Jatisaba Kecamatan Cilongok Kabupaten Banyumas
|
| Subjek | : |
Pemasaran : Sale pisang, Bauran pemasaran
|
| Pengarang | : |
SAPUTRA, Yuda Adi Saputra
|
| Pembimbing | : |
1. Agus Sutanto
2. Djeimy Kusnaman
|
| Prodi | : |
AGRIBISNIS
|
| Tahun | : |
2019
|
| Call Number | : |
338.439.5 SAP s
|
| Perpustakaan | : |
Fakultas Pertanian
|
| Letak | : |
1 eksemplar di Skripsi
|
|
Abstrak :
Kecamatan Cilongok khususnya Desa Jatisaba merupakan sentra pembuatan makanan ringan (snack) terutama produk sale pisang kering di Desa Jatisaba. UKM Rizky Jaya dan UKM Empat Saudara merupakan UKM yang bergabung pada kelompok “Tunas Sari”. UKM Rizky Jaya memiliki persoalan dalam pemasaran, khususnya dalam hal promosi dan penggunaan alat yang masih sederhana. Penelitian ini bertujuan : (1) Mengidentifikasi faktor-faktor internal seperti kekuatan dan kelemahan serta lingkungan pemasaran eksternal yang merupakan peluang dan ancaman yang dihadapi dalam pemasaran produk sale pisang. (2) Menentukan alternatif strategi berdasarkan faktor-faktor internal dan eksternal dalam pemasaran produk sale pisang. (3) Menentukan strategi bauran pemasaran yang tepat dan dapat diterapkan oleh perusahaan dalam pemasaran produk sale pisang di Kelompok Tunas Sari, Desa Jatisaba, Kecamatan Cilongok.
Penelitian dilaksanakan pada tanggal 2 November sampai 15 Desember 2018. Sasaran penelitian ini adalah industri Sale Pisang di Kelompok “TUNAS SARI” Desa Jatisaba, Kecamatan Cilongok, Kabupaten Banyumas. Data dan informasi yang digunakan untuk mencari strategi yang tepat untuk UKM Rizky Jaya dan UKM Empat Saudara serta bauran pemasarannya. Metode penelitian menggunakan metode sensus pada kelompok “Tunas Sari” di Desa Jatisaba, Kecamatan Cilongok, Kabupaten Banyumas. Analisis data yang digunakan yaitu IE (Internal-Eksternal), SWOT (Strengths, Weakness, Opportunities, Threats), serta QSPM ( Quantitative Strategic Planning Matrix) dan Skala Likert.
Hasil penelitian UKM Rizky Jaya : (1) matriks IFAS pada posisi rata-rata, matriks EFAS pada posisi growth strategy, (2) matriks IE di sel II, (3) matriks SWOT menghasilkan lima strategi, (4) matriks QSPM digunakan alternatif strategi kelima, (4) Bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place and Promotion), Aspek product sangat baik, pelanggan sangat baik. Aspek price baik, pelanggan baik. Aspek place baik, pelanggan baik. Aspek promotion kurang baik, pelanggan tidak baik. Hasil penelitian UKM Empat Saudara : (1) matriks IFAS pada posisi rata-rata, matriks EFAS pada posisi growth strategy, (2) matriks IE di sel II, (3) matriks SWOT menghasilkan lima strategi, (4) matriks QSPM digunakan alternatif strategi kesatu, (4) Bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place and Promotion), Aspek product baik, menurut pelanggan kurang baik. Aspek price baik, pelanggan baik. Aspek place baik, pelanggan baik. Aspek promotion kurang baik, pelanggan tidak baik
|
Kembali
|
