MENU
|
|
|
| Jenis | : |
KKM
|
| Judul | : |
Analisis faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian buah lokal dan buah impor di kota Purwokerto Kabupaten Banyumas
|
| Subjek | : |
Consumer behavior : Perilaku konsumen, Buah
|
| Pengarang | : |
PUSPITASARI, Rizqi
|
| Pembimbing | : |
1. Bambang Sumanto
2. Akhmad Rizqul Karim
|
| Prodi | : |
SOSEK PERTANIAN/AGRIBISNIS
|
| Tahun | : |
2015
|
| Call Number | : |
301.243 PUS a
|
| Perpustakaan | : |
Fakultas Pertanian
|
| Letak | : |
1 eksemplar di Skripsi
|
|
Abstrak :
Pola konsumsi masyarakat akan buah terus meningkat setiap tahunnya, namun ketersediaan buah tidak dapat tercukupi secara maksimal sehingga menyebabkan angka impor buah semakin meningkat. Meningkatnya angka impor buah, menyebabkan persaingan antara buah lokal dan buah impor. Persaingan antara buah lokal dan buah impor mempengaruhi perilaku konsumen khususnya dalam keputusan pembelian buah lokal dan buah impor. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian buah lokal dan buah impor di Kota Purwokerto, serta untuk menganalisis faktor yang paling dominan bagi konsumen dalam pembelian buah lokal dan buah impor di Kota Purwokerto.
Penelitian dilaksanakan secara survei di 2 swalayan di Kota Purwokerto, yaitu Foodmart Matahari dan Rita Pasaraya. Tempat penelitian dipilih secara sengaja (purposive) dengan pertimbangan kedua swalayan tersebut merupakan swalayan yang menjual berbagai macam buah yang banyak dikunjungi konsumen, sehingga informasi yang diperoleh diharapkan dapat mewakili perilaku konsumen terhadap buah lokal dan buah impor. Pengambilan data dilaksanakan pada bulan Agustus dan September 2014 setiap akhir pekan. Rancangan pengambilan sampel menggunakan metode accidental sampling. Jumlah sampel yang digunakan sebagai responden sebanyak 96 orang. Jenis buah lokal dalam penelitian ini, yaitu pisang, mangga, jeruk, apel Malang, dan kelengkeng, sedangkan jenis buah impor dalam penelitian ini, yaitu anggur, pir, jeruk shantang, apel Fuji, dan kelengkeng Bangkok. Hasil pengumpulan data ditabulasi dan dianalisis dengan menggunakan Analisis Faktor dengan bantuan program SPSS 16.0.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian buah lokal terdiri dari faktor fisik buah, faktor individu, faktor motivasi konsumen, dan faktor harga. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam pembelian buah impor terdiri dari faktor fisik buah, faktor individu, faktor motivasi konsumen, faktor harga, dan faktor profesi. Secara kelompok, faktor fisik buah memiliki pengaruh yang paling dominan, baik bagi konsumen buah lokal maupun konsumen buah impor. Secara parsial, kesegaran buah memiliki pengaruh
|
Kembali
|
